usdt不用实名交易（www.caibao.it）：短视频平台成影戏宣发标配 形式多样受片方青睐

证券时报记者 吴志

影戏精彩片断剪辑、拍摄时代的幕后花絮、导演专访和路演视频……每当热门影片上映，短视频平台上都能找到大量与影片有关的素材。这些影戏院里看不到的内容，吸引大量粉丝关注，也直接提升了影戏热度。

刚刚已往的元旦假期，天下影戏票房到达12.99亿元，创下元旦档票房新纪录。各大平台上，关于元旦热门影片的话题热度居高不下，这其中，短视频平台功不可没。

宣发必上“快抖”

影片选择短视频平台做宣发，已经不是什么新鲜事了，早在三年前，就有片方举行了实验。近两年短视频快速发作，短视频平台更是险些成为影戏宣发的“标配”，尤其是抖音、快手两大平台。

今年元旦时代，最热门的影片当属《送你一朵小红花》、《温暖的抱抱》，两部影戏均于2020年12月31日上映，停止1月7日下昼，两部影片票房划分达8.8亿元、5.9亿元。

在上映前，两部影戏均在短视频平台开设了官方账号。如《送你一朵小红花》早在2020年8月份就最先通过官方抖音账号公布视频素材，停止1月7日共公布73个短视频作品，平均每个短视频的点赞量跨越16万次。

影戏《温暖的抱抱》也自2020年7月最先，通过官方抖音账号公布短视频素材，停止1月7日已公布短视频作品107个，平均每个作品点赞跨越12万次。

除了上述两部影片外，近期上映的入口影片《崖上的波妞》，不久前上映的《拆弹专家2》，以及预计将于今年春节档上映的《唐人街探案3》、《刺杀小说家》等影片，均已在短视频平台开设官方账号，并公布了大量短视频素材，提升热度。

通过官方账号公布短视频以外，影片宣发方通常还会与短视频平台、平台上的大V红人等举行互助，投放大量素材，配合提升影响力。其投放的素材主要包罗影戏预告片、拍摄花絮、特辑、MV等，尤其是花絮剪辑等内容，在短视频平台上最受迎接。

这些素材发生的影响力不容小觑。数据显示，在抖音平台，“送你一朵小红花”话题下有20.9万个视频，发生了20.6亿次播放；而在快手平台，“送你一朵小红花”话题下共有6.6万个作品，发生了2.9亿次播放，“温暖的抱抱”话题下共有近4000多个作品，播放量达3.3亿次。

互助形式多样

除了宣发方自动在短视频平台投放物料外，短视频平台宣发的玩法另有许多。短视频平台也会提供多种打包服务，辅助影片举行宣发。

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作为主要短视频平台，快手已为多部影戏做了宣发事情。现在万达影戏(002739,股吧)、全球影业等着名影视公司都已在快手开设官方认证账号。

“快手平台有许多MCN机构及影戏爱好者，针对差别的影戏类型和宣传点，快手可以协助宣发方，激励这些创作者针对影戏方的物料，产出更多更有娱乐性的二次剪辑、二次创作的短视频内容，让差别类型的用户对影戏发生兴趣。”快手相关负责人对记者示意。

此外，快手还可以协助片方，通过直播等手段，配合提升全网热度，策划破圈事宜。在这个过程中，平台上粉丝数目和粘性较高的达人用户，被以为拥有伟大的开发潜力。

“快手平台上有异常多有趣有创意且粉丝粘性很高的达人，这些达人可以和影戏的内容及影戏主创艺人相配合，产出各种创意互动短视频；同时快手现在也有达人直播售票、特色观影团、主创专访、邪术脸色开发等可以和宣发配合的营业，能够提高影戏曝光度，甚至成为全网的创意事宜。”快手上述负责人示意。

宣发的目的是为了促进票房转化。在抖音平台，用户可以在短视频播放页面直接点击链接，跳转到票务平台购置影戏票；而在快手平台，影戏主创与快手电商达人相互配合，可以直接实现在快手平台直播售票、抢购影戏优惠券，为影戏片方带来直接的票房转化。

这样的互助已经举行过多次，不久前，影戏《沐浴之王》主创乔杉、彭昱畅与快手电商达人“瑜大令郎”举行了一场直播，8万多张影戏优惠券被一抢而空，直接为片方带来跨越350万元的票房收入。

平台挖掘潜力

影戏以票房收入为焦点，而宣发的效果很大水平上会影响影片的最终票房，近年来，国内外影戏均越来越重视影戏宣发阶段的投入。

短视频作为用户众多的新兴刊行渠道，其用户群与主流影戏消费人群高度重合，因而越来越受刊行方重视。短视频平台也逐渐意识到平台在影戏宣发方面的潜力，在影戏宣发上显示得越来越努力。

早在2019年9月，快手的经营范围就增添了影戏制作、影戏刊行等，而抖音虽然并未直接在经营范围中增添影戏刊行营业，但也陆续增添了互联网文化活动、票务署理等项目。

详细到操作层面，不久前，猫眼与抖音在影戏宣发领域的互助举行了升级。升级后，抖音平台的创作者在上传作品后，可加入猫眼的购票链接，观众可以直接通过链接购置影戏票，短视频创作者也可以获得响应的返佣，实现了从视频推荐到购票的闭环。

快手也在提升宣发效率上举行了许多实验。“快手是影戏视频物料的主要分发平台之一，快手的分发机制能够让影戏宣发物料更有效地触达目的受众，提高影戏物料的分发效率，进而提高影戏曝光及宣发效率。”快手相关负责人对记者示意。

“快手平台用户与影戏焦点受众的都会漫衍高度重合，且很大水平上覆盖了影戏宣发中被重视的增量用户群体。同时，在快手中，电商、直播的日活用户数目相对来说更有优势，将这两种产物与宣发紧密结合，将在很大水平上提高影戏宣发效率，并带来直接的票房转化。”上述负责人示意。